开放、协作、共生 程武首次完整阐述腾讯新文创历程与思考

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新文创是以“IP构建”为核心的文化生产措施,在各大企业纷纷投入与经营之下,通过新文创生态打造具有广泛影响力的中国文化符号,机会是当下IP构建的主流及必然趋势。但至今却未有一套全部的理论体系支撑新文创的发展,怎么还可否快速、持续、稳定的践行新文创战略?依然是行业所要继续探索的问題,而在2019年10月1000日的青腾大学的文创学堂课程上,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO、青腾大学校委程武先生以另一三个小小时的分享,首次全部的向行业公开阐述了腾讯新文创的历程与思考,为行业带来了众多思考与启示。

作为腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的重要倡导者和推动者,程武先生在2011年首次提出了“IP”和“泛娱乐”的概念,不仅推动了腾讯数字内容业务的广泛布局,一起,“IP”概念和“泛娱乐”的普及,也深刻影响了整个行业的发展系统程序。2018年,基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察,程武先生又推动“泛娱乐”升级为“新文创”。当下,“新文创”机会成为腾讯在文化维度的核心战略,被公认为新时代互联网发展的六大趋势之一。

目前,程武先生全面负责腾讯影业、腾讯动漫、腾讯电竞的战略规划及日常运营工作;一起,全面负责腾讯集团市场公关和各 BG 公关工作以及腾讯互动娱乐事业群市场体系工作。作为腾讯影业首席执行官,秉承“不孤立做影视”的理念,程武先生经常带领团队,致力于长线的内容布局和能力建设,希望为广大观众缔造感情的的话的话共鸣,打发名的故事“充沛生活、温暖人心、感动人性”的优秀作品。截止目前,腾讯影业已沉淀了以“时代旋律系列”为首的六大文化产品系列,推出了《我和我的祖国》、《流浪地球》、《影》、《神奇女侠》、《毒液:致命守护者》等作品,即将上映与正在打造的作品超百部,与中影、北文、横店等行业伙伴建立了深度信任与协作者者关系。

以下为现场演讲实录:

接到青腾大学其他任务,感觉责任有点痛 重。到腾讯工作这十年中,过去我参加的主也不其他发布会和行业活动的场合,分享时间大多比较短,几分钟,顶多十几分钟,而像今天也不系统、全面的分享,还亲戚亲戚朋友说第一次。难能可贵人太好 应该来,一来,是履行我作为青腾大学校委的责任和义务;二来,也是人太好 能跟如此多不同赛道上的优秀伙伴一起探讨和碰撞,是非常难得的机

说是来上课,但人太好 我如此资格做亲戚亲戚朋友的老师,在座各位能成为青腾的学员,就有在本人领域有也不实践,但是取得了不错成就的,也不今天,就有真正意义上的授课,更多还是一起交流、探讨和切磋。

在腾讯的这十年中,我自己人太好 经历了好几轮身份的转换。最早到互动娱乐事业群,那个但是亲戚亲戚朋友还如此游戏业务,从游戏的市场、战略、渠道开始英语 英语 ,我和团队相继推动了腾讯动漫、腾讯文学(后与盛大文学合并为阅文集团)、腾讯影业以及腾讯电竞的成立。一起,在公司的支持下,我也直接参与推动了泛娱乐以及现在新文创战略的提出和实践。此外,机会主管腾讯集团市场与公关部的缘故,除了内容业务,我现在也与全公司太大的业务产生太大的联系。

也不,今天我更多还是作为在腾讯也不另一三个小企业的实践者,结合自身的工作,跟亲戚亲戚朋友分享一下过去十年,腾讯在其他特定领域的思考和实践。我想,亲戚亲戚朋友肯定比我更清楚,要做好另一三个小企业,靠的就有理论,更重要还是实践,是企业家和自己团队,其他一滴的努力,一步另一三个小脚印,在不断的试错过程中,逐渐找到最契合自身企业目前阶段的措施,进而实现企业的不断迭代升级,以及每个企业家和员工的梦想。

今天我分享的内容,一定就有的是标准答案,也不一定适合每家公司本人的战略方向。我想,亲戚亲戚朋友的哪几种实践,更多还是他山之石,希望能为亲戚亲戚朋友后续的企业管理及战略规划和实践,起到其他借鉴作用。

我是谁?我从哪里来?我想到哪里去? ——直面行业一起的挑战和变革

人太好 ,十天前我才但是来过乌镇,当时是来参加世界互联网大会。但是到乌镇就有匆匆忙忙,这次借青腾大学其他机会,我想就有机会参加经常就有点痛 喜欢的乌镇戏剧节中来。

最前沿的科技,最潮流的文化,在这座古朴的千年小镇里,交汇融合,我人太好 是一件非常有意思的事情,但是它就有点痛 符合现在腾讯对自己的定位,在也不的背景,与同学们做探讨和分享,我自己认为是有点痛 有意思的。

关于青腾的这堂课,我也经常在想,应该分享些哪几种?机会考虑到乌镇戏剧节的大背景,好像应该跟亲戚亲戚朋友来探讨下“生存还是毁灭”,其他莎士比亚提出的永恒话题,才更加应景。但其他话题,讨论快一千年了,也还如此答案,我想,还是何必 在这里讨论了。

另外另一三个小问題,是开门大爷经常会问的,“你是谁,你从哪里来,我想到哪里去”也不的终极问題。我最近刚看了美剧《切尔诺贝利》,这是一部深深打动我的剧,顶端讲了其他关于科技和人性的问題,切尔诺贝利的灾难,值得亲戚亲戚朋友反思的,不仅是科技,更多的是人性。

在上午的乌镇戏剧节小镇对话上,黄磊老师和陆川导演都聊到,文化的发展跟科技是紧密相关的,亲戚亲戚朋友最早的文化创作机会源自于祭祀,一开始英语 英语 机会是石头,在墙上画画,但是有了纸墨,有了印刷术,但是又有了摄像机、互联网等技术。新技术的跳出,一方面催生了太大的机会和机会,但也人太好 像当时有观众问到的,给其他行业和亲戚亲戚朋友的生活带来了新的剧烈的变化,每自己都非常焦虑,担心自己会不用被淘汰。

新技术、新趋势给文化产业带来哪几种机会?怎么还可否抓住哪几种机会?是亲戚亲戚朋友都一起关心的话题。但是跟十十几个 同学一起备课,亲戚亲戚朋友也提出了其他相关的问題。哪几种问題都很好,也是腾讯自己经常在思考的问題,包括像去年9月1000日,亲戚亲戚朋友开启了腾讯历史上第三次大规模的机构调整,也是为了更好的直面行业的挑战和变革。

这次变革但是,公司整合成了六大事业群,其中包括另一三个小新的事业群另一三个小是云与智慧产业事业群,希望把产业互联网做大做强,把腾讯的2B业务做起来;另外,在内容与文化产业方面,亲戚亲戚朋友也成立了新的平台与内容事业群PCG,将影业、动漫、长短视频、信息流、资讯、体育等业务以及像QQ也不年轻人的社交平台整合在一起,希望进一步加强整个业务的生态能力,强化内容和平台的互相赋能,并与负责游戏业务和电竞业务的IEG,子公司阅文集团、腾讯音乐娱乐集团,以及更多生态伙伴一起,一起孕育出面向未来的内容产业生态。

接下来,一方面,抛砖引玉,我会先跟亲戚亲戚朋友整体复盘,腾讯在文化维度的布局思路和历程,尤其是亲戚亲戚朋友从泛娱乐升级到新文创的整体考虑。但是亲戚亲戚朋友再围绕目前行业一起关心的其他问題,亲戚亲戚朋友一起来探讨,互相启发。

腾讯的愿景与定位

亲戚亲戚朋友对腾讯应该都比较熟了,但机会也如此全部了解过腾讯业务的全貌。也不一开始英语 英语 ,我还是先向各位简要介绍下腾讯的整体业务版图和公司基础战略。

正如亲戚亲戚朋友看了的,腾讯共有六大事业群,包括了微信事业群(WXG)、互动娱乐事业群(IEG)、云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)、企业发展事业群(CDG)、技术工程事业群(TEG),饱含了社交和内容、云和智慧产业、金融与支付等多个业务,当然,还有亲戚亲戚朋友底层的技术能力。

腾讯的产品非常多,几乎每个事业群下面就有几十数百个业务,看起来眼花缭乱。但概括起来,人太好 也不另一三个小词:科技、文化、责任。亲戚亲戚朋友对自己的定位,也是一家以互联网为基础的科技和文化公司。

科技不用多说。亲戚亲戚朋友每天就有用微信、QQ以及相关的产品,感同身受,作为一家互联网公司,科技是腾讯最重要的业务支柱,亲戚亲戚朋友经常非常关注基础科学和前沿探索,包括像亲戚亲戚朋友正在“人工智能+医疗”领域,打造“救命的AI”,真正把像人工智能也不的顶尖技术,跟老百姓的日常生活紧密结合起来。一起,亲戚亲戚朋友也推出了另一三个小致力于分享和探索科技前沿的WE大会。这里打个小广告,过几天,11月3日,今年的we大会,就要在北京开幕了。有兴趣的亲戚亲戚朋友,也欢迎届时前来参加。

文化方面,能并能 说,腾讯是全球在数字内容领域布局最广的公司之一,就像前面介绍的,饱含了游戏、文学、动漫、影视等数字内容业务,还有另一三个小控股的独立上市公司,阅文集团和腾讯音乐娱乐集团。一起,亲戚亲戚朋友和故宫、敦煌等其他文化机构,就有广泛而深入的协作者。像故宫前院长单霁翔先生,也不亲戚亲戚朋友非常好的协作者伙伴和亲戚亲戚朋友。亲戚亲戚朋友对他的演讲印象应该非常深刻。去年4月,亲戚亲戚朋友的新文创大会邀请单院长做分享嘉宾,其他嘉宾机会每人就二十分钟,但单院长,亲戚亲戚朋友给了他四五十分钟,但是还意犹未尽。他对文化、对故宫的热爱,改变了故宫在中国老百姓心中的形象,但是也开创了其他文创产业的新做法。据我所知,故宫去年的文创收入达到了15亿人民币,非常成功。此外,亲戚亲戚朋友与在座也不同学的企业,就有非常多的协作者,既有项目上的协作者,就有投资上的协作者。

责任,经常就有亲戚亲戚朋友非常重视的一块。公司越大,责任也越大。腾讯刚创业时,包括Pony和其他创始人都说,亲戚亲戚朋友从没想过腾讯会有今天也不的规模,当时也不想着十十几个 好友做一家还能并能 的公司,但随着公司不断发展,影响的人太大,成为中国老百姓生活中密不可分的工具和内容时,亲戚亲戚朋友就不得不仔细思考自己的责任。像99公益日,也不我的团队和腾讯公益一起推动的,例如的项目还也不,感兴趣的同学,也欢迎跟亲戚亲戚朋友的业务团队一起来做。当然,责任不也不公益,更是在日常的业务当中。

今天机会时间关系,关于科技和责任,就不太大展开。亲戚亲戚朋友重点看看腾讯在文化维度的布局,以及亲戚亲戚朋友在文化维度的核心战略,也也不“新文创”。

另一三个小重要节点,另一三个小打造文化价值的征程

从静态的业务版图来看,腾讯在文化维度的业务主要集中在IEG、PCG,以及阅文、腾讯音乐娱乐等子公司,饱含了游戏、动漫、影视、文学、音乐、电竞等多个垂直业务。亲戚亲戚朋友还另一三个小团队,目前就有很好的发展态势,但现在还如此发展成独立的业务,那也不衍生与授权业务。亲戚亲戚朋友会看了,无论在日本还是美国,衍生品是另一三个小巨大的产业。中国过去机会版权意识薄弱,添加不足英文强大的独立IP,以及制作和销售产业链,其他产业经常都如此成长起来。但我相信,接下来的5到10年,IP的衍生产业将是巨大的机会,最近也看了有太大的协作者伙伴和公司开始英语 英语 投资和关注其他领域。

从动态的过程来看,腾讯经常相信迭代,亲戚亲戚朋友如此预测十年或二十年后,行业会怎么还可否变化,腾讯会怎么还可否变化,但亲戚亲戚朋友经常后会 逐步试错积累。亲戚亲戚朋友在文化领域的布局也是如此,从10003年开始英语 英语 做游戏业务以来,它是另一三个小长期逐步积累的生态。其他历程有另一三个小重要的节点:另一三个小是2011年的泛娱乐战略提出,也就有2018年泛娱乐到新文创的战略升级。

泛娱乐战略的提出,意味着亲戚亲戚朋友以游戏为基础,开始英语 英语 展开更多元的数字内容布局,进入了另一三个小有战略思考牵引的自觉积累过程。其他过程,成长出了亲戚亲戚朋友的基础业务框架。

泛娱乐向新文创的升级,则意味着,亲戚亲戚朋友在整体的文化生产措施层面,开始英语 英语 进一步进化。包括从“以作品为单位”变成“以IP为单位”,也包括对文化价值与产业价值良性循环的推动,对IP品质和内涵的强调,与更多不同文化主体的协作者以及打造中国文化符号其他目标的追求。其他过程,机会会决定,腾讯是否能成为一家具有优质文化资产的公司。

哪几种是文化资产?这里不说生涩的理论,简单说,机会亲戚亲戚朋友现在把所有服务器都关了,公司是否还掌握着可开发、可延续、可授权的核心价值?我想迪士尼、漫威也不的公司是有的,包括其他好莱坞大厂一定程度上就有。而这也决定了一家企业的魅力和长远生命力。也不,真正难的就有流量和用户,甚至也不也不眼下的作品和服务,也不拥有核心文化资产。腾讯所做的布局和努力,也不希望亲戚亲戚朋友不也不一家互联网公司,一起并能成为掌握文化资产的文化公司。

接下来,作为另一三个小亲历者和推动者,我将基于泛娱乐和新文创这另一三个小重要节点,分享其他其他过程中亲戚亲戚朋友的思考。

从游戏到泛娱乐,探索互动娱乐产业的更多机会

10009年,我来到腾讯后,最开始英语 英语 Mark我想来负责游戏相关的市场、品牌以及战略。

当时的中国网络游戏非常简单粗暴,那时的游戏类型也比较简单,主也不MMRPG(大型多人在线角色扮演游戏),核心玩法也不升级打怪,最典型的也不传奇与征途,人民币玩家也不那个但是出来的词,谁的钱多,谁体验就好。但我自己深信游戏是第九艺术,就像电影一样,在1895年,卢米埃尔兄弟发名的故事电影但是,很长一段时间,电影就有被认为是一门艺术,更多是五种底层民众的娱乐措施,但经过120年的发展,电影机会成为另一三个小成熟期期期的句子的句子期期期期的的话的艺术门类,并能满足人的不同感情的的话的话需求。我相信,游戏,也会经历也不另一三个小过程,但是廉价、门槛低、体验更充沛等社会形态,它的影响力也后会 更大。

也不在2010年和2011年,当时亲戚亲戚朋友做了一系列的分析,一方面,借助从第一艺术到第八艺术,其他艺术社会形态,帮助亲戚亲戚朋友的游戏团队提高审美,提高剧情和互动的机会,用更好的游戏产品更好地满足年轻人的娱乐需求,让游戏的产品类型、游戏的表现形式、游戏的感染力并能更强。

自己面,亲戚亲戚朋友希望通过游戏用户的了解去看了更大的娱乐需求有哪几种样的机会性?通过调研,亲戚亲戚朋友发现87%的游戏的用户有非常多其他的网络需求,亲戚亲戚朋友要看网络动漫,亲戚亲戚朋友也看影视、网络新闻,听网络音乐,但当时大多数的产业还是在孤立发展,并如此把其他需求打通来看。

那个但是的腾讯机会稍有基础,亲戚亲戚朋友的社交网络、游戏都机会达到了一定体量。对亲戚亲戚朋友来说,当时更重要的不再是怎么还可否生存,也不怎么还可否更好地发展,但是并能更好地发挥另一三个小企业领头羊的作用。

事实上,根据国际经验,当另一三个小国家的人均GDP接近或超过100000美金时,文化消费机会进入“井喷期”,而在2011年,我国人均GDP首次超过了100000美金。在也不的背景下,在Mark的支持下,亲戚亲戚朋友开始英语 英语 探索以互联网为基础的互动娱乐产业发展的更多机会性。

当时,对于怎么还可否切入别的内容业务,又该怎么还可否发挥互联网的优势和作用?当时在国内,全部找如此并能对标的公司。也不,亲戚亲戚朋友把目光投向了海外,对在全球文化市场平分天下的美国和日本,进行了其他研究:

他山之石,美国与日本平分天下的秘密

在美国,最典型的也不漫威,经常到现在,漫威人太好 就有整个产业,无论是漫画行业、动画行业还是影视行业借鉴和学习的榜样。

但在10009年,当迪士尼斥资42亿美元收购漫威时,整个行业都人太好 迪士尼疯了,当时的漫威机会位于破产的边缘。但现在再回头看,你不得不佩服迪士尼的远见和胆识。现在你花1000亿美金跟迪士尼买漫威,它肯定不用卖但是你,今年,迪士尼想用713亿第二次提高溢价收购福克斯的电影和电视资产,有点痛 要的目的也是想把包括X战警、神奇四侠在内的其他漫威永久授权的IP买回来。

亲戚亲戚朋友当时对漫威也进行了深入研究,在它的发展历史上,能并能 看了两次重要的转折点:

一次是由斯坦·李在1961年和1963年带来的,他领导开拓了以《神奇四侠》、《复仇者联盟》为代表的英雄集合型作品,给当时的漫画创作打开了另一三个小全新的类型,也给当时位于沦落困境的漫威注入了一剂强心针,开启了漫威宇宙的合集。

另一次是10008年。10004年漫威成立漫威影业,核心的意味着,也是机会它但是把其他漫画IP都授权给了好莱坞大厂,但哪几种大厂做的内容良莠不齐,也不地方甚至跟原著就有很大冲突,漫威你会改变也不的状况。10008年,由凯文·菲奇担任制片人的《钢铁侠》、《无敌浩克》上映,矩阵化的作品布局,拉开了漫威电影宇宙的商业序幕。

仔细研究,能并能 看了,在这另一三个小关键节点上,斯坦·李和凯文·费奇,都做了例如的事情,最终构建起了“漫威模式”的核心:

机制上,由核心团队主导创意,实现了公司智力集群化生产,确保了漫威作品的延续性和关联性。在腾讯影业成立但是的2014年,亲戚亲戚朋友也不专门去好莱坞访谈,在纽约漫威办公室中,10000个漫威英雄总共如此14名漫威编辑,总共7间办公室,我一路看了去,每个办公室里有另一三个小搭档,有的负责雷神,有的负责美国队长。当时漫威的创意负责人我不知道,也不这1另一俩自己把握了所有漫威英雄的发展变化以及主要的创作过程。在亲戚亲戚朋友拼装出故事大纲后,再有外面近10000个职业编剧、漫画家完成撰稿和创作,最终打发名的故事全新的漫威作品,极大地提高了生产时延。在发展初期,漫威影业也成立过自己的创意委员会。

其他模式,最重要的影响,也不打破了过去系列作品的点状布局及线性叙述,进一步提炼出超级英雄IP,通过重构漫威作品的世界观和人物关系,从顶层架构入手,确保群像角色整体性、差异化布局最终构建起漫威的平行宇宙世界。

日本的模式也是亲戚亲戚朋友重点研究的模式,与漫威的强主导不同,在日本,为了更为高效且分散风险,关联企业依托日本成熟期期期的句子的句子期期期期的的话的产业链,形成了“制作委员会”模式——各企业在制作委员会的协调下,本人依托自身在漫画、动画、电影、游戏等某一领域的专业优势,对IP进行系统开发,对产生的收益则基于出资的比例进行分配。

无论是做动画、电影还是游戏,相对来讲,就有风险比较大的。在座也不应该也不企业感同身受,一部电影没拍好,另一三个小小体量的公司就要破产。连续两三部大电影扑街,另一三个小好莱坞大厂的CEO和整个团队很机会就会被炒鱿鱼。

在日本为了尽量减少风险,日本验证IP如此将人物和故事立起来的模式是漫画,漫画是相对低成本的,漫画家另一三个小小团队就能并能 画出来,出版但是就能并能 得到用户认可。在此基础上,通过制作委员会,找到不同的企业合力来做,抱团取暖、分担风险也好,亲戚亲戚朋友取长补短也好,亲戚亲戚朋友一起分散风险,为中小型的动画公司和游戏公司处置后顾之忧。也不的模式极大地推动了日本全部权产业链的发展。 但是,腾讯动漫的发展在也不地方,也借鉴了日本版权委员会的经验。

美国和日本的经验,让亲戚亲戚朋友深受启发:

首先,要想在文化内容领域立足,并取得可持续的成功,核心是要并能积累自己的文化资产,也也不哪几种不同的角色、符号,它们的数量和质量在根本上决定了另一三个小公司的价值与生命力。五种太好 经常也是亲戚亲戚朋友的痛点,像腾讯游戏人太好 产量和产值都很高了,但亲戚亲戚朋友经常还是要花不少钱,跟海外的游戏公司、影视公司、日本公司、国内公司拿IP授权。

而迪士尼,难能可贵能取得今天也不的优势,凭借的正是它源源不断的IP形象,仅仅是漫威,就有就有近千个超级英雄形象,这是亲戚亲戚朋友源源不断,可持续开发的宝库,但是亲戚亲戚朋友还另一三个小庞大的漫威宇宙世界观。像《蚁人》过去几年又生长起来,这也是漫威宇宙的好处,当你有了人物生态和IP生态后,就能并能 源源不断地生长出新的角色、符号。

其次,要打造哪几种文化资产,时需符合时代、国情和自身企业特点的生产措施与协作者模式。即便是漫威的创意委员会,日本的制作委员会,就有的是阶段性产物。像漫威影业,在2015年解散了自己的创意委员会,有点痛 要的意味着,创意委员会的深度介入,极大影响了电影的创作,甚至后会 意味着导演出走,像埃德加·赖特退出《蚁人》也不最有名的另一三个小例子。在日本,对制作委员会的评判也不绝于耳,甚至有“万恶的制作委员会”的说法——动画的大头收益都被委员会出资方拿走,基层创作者如此拿到很小的份额,造成了整体制作环境的恶劣。要处置好哪几种问題,美国和日本,机会都时需找到新的协作者模式。

泛娱乐的生态构想,探索适合中国的IP构建之路

看了一圈,能看了其他成功经验,但亲戚亲戚朋友也清楚,简单的拿来主义肯定不行。亲戚亲戚朋友和日本、美国所面临的产业基础和文化背景都全部不同,但是没措施像漫威那样花七八十年的时间走一遍人家的历程,来孵化出另一三个小庞大的新宇宙。

但是,中国的影视工业化水平跟好莱坞差距还很大。今年春节档大热的《流浪地球》,腾讯影业就有投资和参与,我记得和郭帆导演去戛纳电影节的但是,郭帆导演自己讲,即便《流浪地球》在中国取得了接近1000亿的票房,他认为《流浪地球》与美国好莱坞最先进的科幻电影还有20到25年的差距。在其他状况下,亲戚亲戚朋友机会直接照搬也不的东西在中国后会 水土不服,从互联网在中国的发展亲戚亲戚朋友机会感同身受了。

那亲戚亲戚朋友的特殊性在哪?当时亲戚亲戚朋友人太好 ,应该是互联网的快速普及,以及亲戚亲戚朋友在互联网方面的优势。但是,亲戚亲戚朋友当时认为,腾讯时需要找到十根自己的路。

 也不,亲戚亲戚朋友在2012年正式发布了泛娱乐战略,希望基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。这顶端的核心,另一三个小是IP——这是理念上的转变,另一三个小是多领域共生——这时需业务布局上的支撑。

腾讯对IP的理解:经过市场检验的能并能 承载人类感情的的话的话的符号

关于IP其他概念,现在亲戚亲戚朋友肯定就有陌生了, 但在当时,并没另一三个小词能并能 表达亲戚亲戚朋友想说的意思,来描述其他思潮,所但是面亲戚亲戚朋友用的是知识产权的英文“Intellectual property”首字母缩写。我记得,开始英语 英语 英语 提的但是,亲戚亲戚朋友以为说的是IP地址。

现在好也不,亲戚亲戚朋友就有谈IP,但是在过去几年里,IP的概念也深刻地影响了整个中国数字文化产业的发展。但不可签署的是,行业对“IP”的理解,依然是五花八门。尤其是前几年,“IP”概念刚大热的但是,抢IP、囤IP成了不少公司的工作重心,甚至是《新华字典》都被当作IP抢,感觉知名的东西也不IP,但是好像有了IP就拥有了流量,就能并能 轻轻松松收割一波粉丝。

这两年,随着IP泡沫逐渐被挤去,对于IP究竟是哪几种?怎么还可否去辨别另一三个小好IP?行业里的讨论也太大。

也不,我想在这里先展开谈一谈腾讯对IP的理解。这也是亲戚亲戚朋友理解泛娱乐,以及新文创的背景和前提。

首先,IP的本质就有有多知名,也不凝聚了十十几个 人类的感情的的话的话,十十几个 日常普通消费者的感情的的话的话。也不确切地说,现在亲戚亲戚朋友说的IP,机会就有知识产权(Intellectual property),也不它的衍生义,即“经过市场检验的能并能 承载人类感情的的话的话的符号”。

这里有十十几个 关键词,另一三个小是“经过市场检验”,它时需是大众接受的,要有一定的用户基础;第二是“承载人类感情的的话的话”,要并能但是你产生共鸣,在顶端有寄托;最后是“符号”,亲戚亲戚朋友一看了其他符号,就能想起它所代表的感情的的话的话。就像亲戚亲戚朋友提到孙悟空,就知道它代表的是哪几种含义,不用多言。

第二,IP是长线培育的结果,就有简单买另一三个小版权,但是消费它的影响力,也不每次对IP的开发就有另一三个小持续建设的过程。其他点,日本的集英社,以及漫威、迪士尼都做得非常好,不仅仅是初心,亲戚亲戚朋友就有完善的机制保障其他点。

第三,IP是由不同层次的累积构成的。亲戚亲戚朋友外部用金字塔社会形态,把IP分成了五个层次。当然其他也不亲戚亲戚朋友的拆解,就有标准答案,也不希望能帮助提升对IP的理解。这五个层次从上往下,依次是价值观、个性、世界观、故事,但是是多元的演绎措施,以及亲戚亲戚朋友都非常关心的商业变现,能不断地反哺我想做的事,能让它可持续和健康的走下去。

其中,价值观、个性、世界观以及故事,是另一三个小IP最核心的组成累积。

价值观是另一三个小IP的灵魂,亲戚亲戚朋友常说,价值正不正,它决定了另一三个小IP并能在多大范畴内产生价值共识,以及是否能跨越足够大的时间和空间界线。比如,其他漫威的超级英雄,以及迪士尼的公主,越是普世的价值观,越机会在全球范围内获得喜爱。亲戚亲戚朋友的孙悟空接近,也不海外较有影响,但像以忠义为价值内核的关云长就较难突破华人圈。

个性机会说形象社会形态,它是用户最直接的感情的的话的话投射,决定了能产生多大的感情的的话的话共鸣。亲戚亲戚朋友会喜欢孙悟空,也机会他身上既有追求自由、嫉恶如仇、智勇双全的一面,就有叛逆、自傲的一面,亲切,容易有代入感。

世界观和故事,则是IP价值观和个性的具体承载。如此通过另一三个小个故事,才有机会让用户对IP产生真正的感情的的话的话认同。

这四大累积的强弱,也决定另一三个小IP的特质,相对应的开发和演绎的路径也机会不同。

笼统来看,有强形象表达型,非常典型的也不hello kitty,还有最近很火的熊本熊,它们的故事和世界观很弱,甚至如此,但很符号化,容易识别和记忆;第二类是强人设表达型,有社会形态明显、极具魅力的人设,世界观和故事服务于角色的塑造,这在商业化和创作难度上平衡较好,漫威就偏例如;第三类是强故事类IP,其他网络小说就有也不,洋洋洒洒,剧情扣人心弦,但它其他非常依赖于故事持续的演绎,机会同期做其他开发;最后还有也不强世界观的IP,比如“权利的游戏”、“魔兽”等,世界观很挺纪,创作难度很大,束缚也很大,受众往往也更垂直。

价值观、个性、故事、世界观各维度都很强的自然完美,但人太好 往往很少有完美的IP,更多但是还是有侧重。但是,要培育和开发各类IP,就时需文学、动漫、影视、游戏等创作社会形态的针对性搭配,用符合IP特质的路径来推动用户感情的的话的话的增值和扩容,也也不前面说的多领域共生。

泛娱乐生态下,腾讯的业务布局思路

也正是基于对IP也不的理解,亲戚亲戚朋友逐步构建起了饱含游戏、网络动漫、网络文学、影视、电竞在内的泛娱乐业务矩阵,但是发展势头也就有错,其他业务机会取得了国内,甚至国际领先的位置,构成了腾讯在数字文化领域布局的基础能力。

事实上,也如此战略性的布局才有今天的成绩。机会单看某个业务,机会2012年根本不敢在前途渺茫的动漫上做投入,机会也何必 敢于开始英语 英语 搭建网络文学业务,也就不用抓住合并盛大文学组建阅文集团的机会,甚至也包括不敢轻易进入门槛很高、风险很大的影视领域。我想,这也正是另一三个小公司,时需有长期战略的意味着,它能并能 让亲戚亲戚朋友有不一样的价值判定。

具体来讲,为哪几种当亲戚亲戚朋友在2011年提出泛娱乐时,最早是从动漫开始英语 英语 ?为哪几种就有文学、影视?

首先,当时影视是敢就有敢想的。八九年前,影视和互联网的结合还比较弱。亲戚亲戚朋友也清楚知道,在外部是如此快速培养出像陆川导演、黄磊老师也不优秀的编剧和导演,影视离亲戚亲戚朋友还很遥远。

而文学和动漫,作为IP的源头,能并能 低成本、快速地验证故事和IP,从美国和日本的经验来看,目前哪几种在全球有着巨大影响力的IP,主要的来源,也是小说和漫画。

但在2011年的但是,机会亲戚亲戚朋友还有印象的话,盛大文学正如日中天,当时机会准备去纽交所上市。当时腾讯人太好 另一三个小QQ阅读板块,但考虑到到当时市场的其他状况,亲戚亲戚朋友还是选泽了动漫,作为核心的切入口。也不亲戚亲戚朋友会看了,亲戚亲戚朋友哪几种不同业务的布局规划,既有一定的主动思考,就有一定的特殊状况。

回到八九年前,当时的中国动漫产业,大而不强,头部的也不喜羊羊、熊出没也不的作品,与互联网也如此紧密结合。当时的网络漫画,也如此哪几种版权意识,用户基本上看的就有盗版。也如此哪几种国漫的创作氛围,当时的年轻人看的就有像《火影忍者》、《海贼王》也不的日本动漫作品。

我记得在做2012年的商业计划时,我与Mark一起向Pony和Martin汇报,决定在游戏之外时需做动漫,也给了老板另一三个小不小的惊吓。他问了亲戚亲戚朋友另一三个小问題,另一三个小是有如此空间,中国动漫产业有未来吗?二是,即便有未来,亲戚亲戚朋友的团队有其他能力和基因吗?亲戚亲戚朋友做了一定量的说服工作,也举了也不日本和美国例子,亲戚亲戚朋友也相信,随着版权意识的增强,尤其是将来便捷支付的快速发展,也不的状况后会 改善,年轻用户也会太大,也不一定要去做。

最终亲戚亲戚朋友也成功说服了老板,而其他点,人太好 也是腾讯非常难得的其他,它始终是一家持续迭代的公司,是能并能 让一线团队不断尝试的公司。

事实上,现在回头再看,动漫在构建IP上就有自己独特的优势。与文学相比,动漫有更直观的角色和美术等视觉元素;与电影电视剧相比,它的创制门槛又比较低,相比于真人演员有更稳定的形象与版权,也不会受天气、场景、演员和导演档期的限制。

顶端再进入网络文学,是机会在硬性创作条件上,文学终归是门槛最低的,但是网络让有才华的人直接面向用户和市场,打破了传统出版的机制,激发了巨大的创造力,但是随着中国移动互联网的快速普及,网络文学必然会成为另一三个小创作的最大洼地,成为最活跃的IP源头。

目前,仅在阅文平台上就有71000万的网络作家,如此大规模的人群一起进行文学写作,是人类历史上从未有过的。人太好 与传统文学相比,网络文学还位于内容注水、品质良莠不齐等问題,但它却在事实上,机会成为今天中国影视产业最重要的IP改编源头。

再说为哪几种成立腾讯影业。简单来说,影视是绝大多数IP构建中,绕不开的一环。从全球来看,影视依然是最重要的IP价值放大器,也是五种最大众化的讲故事的措施,能并能 说是兵家必争之地。迪士尼、漫威不用讲了,ipone手机5ipone手机5、亚马逊等国际互联网公司人太好 也在进入其他领域。但影视,人太好 又是另一三个小协同广、难度大、投入多、风险高的业务,其他点,我想在座也不同学也都深有感触。

也不,在2015年亲戚亲戚朋友成立腾讯影业时,也做好了打持久战的准备。我也经常在劝诫团队,亲戚亲戚朋友从零起步,肯定有也不坑要踩,也不课要补,亲戚亲戚朋友没如此着急一定要赚十十几个 钱,亲戚亲戚朋友也不想多做一家传统的影视公司,但一定要敢于去学习,去探索,要有耐心和恒心,要有能并能 沉淀的措施和机制,包括亲戚亲戚朋友也在做数据方面的研究,机会亲戚亲戚朋友关注的不也不一部作品的得与失,也不能并能 构建起另一三个小体系化的影视生产能力。

以上简单以十十几个 业务为例,谈了谈亲戚亲戚朋友在布局业务时的考量与决策措施。概括来说,亲戚亲戚朋友要构建IP,你会实现多领域共生,亲戚亲戚朋友就要搭建起另一三个小完善的业务底盘,先把产业的活力激发出来,把IP金字塔底部的“多元演绎”和“商业变现”这另一三个小“地基”搭建起来,不然一切想法都也不空中楼阁。

新的发展引擎在哪里?

很高兴看了,在过去几年里,不仅腾讯在率先布局泛娱乐,随着泛娱乐和IP概念的普及,整个中国数字文化产业,都迎来了跨越式的发展。

据腾讯研究院相关报告,去年,中国互联网文化娱乐市场收入达到265.2亿美元,超越日本,仅次于美国的443.19亿美元,排名世界第二,但是最近几年经常保持着较好的增速和活力。这是难得的成绩,也为整个产业的可持续发展,以及IP的构建,搭建起另一三个小有支撑力的“产业底盘”。

但其他快速发展的野蛮生长过程,也另一三个小明显的问題,过去几年,数字内容以泥沙俱下的措施,实现了指数级的快速膨胀。但另一俩自己,另一三个小群体,另一三个小社会,在特定时间里,注意力和时间人太好 是有限的,用户也人太好 信息如此过载,被各种新信息和体验所包围,亲戚亲戚朋友如此耐心,看剧就有几倍速的看。长线看这也不另一三个小冲突,而其他冲突在呼唤真正优质的内容。

也不近几年能并能 明显看了,社交网络和口碑评价机制,正在让好的作品更容易快速获得认可,差的作品瞬间口碑崩坏,如此再忽悠和割韭菜。优质的作品,哪几种能形成自来水的精品内容,开始英语 英语 成为行业竞争力的核心。用户的需求在升级,市场也在变得更加成熟期期期的句子的句子期期期期的的话,标准如此高。

但是,亲戚亲戚朋友不仅要有规模,时需有质量。质量的评估很复杂,但亲戚亲戚朋友能并能 直观地在全球范围内做个对比。

维基百科统计的这份IP榜单(List of highest-grossing media franchises,媒体特许经营产品畅销榜)很能说明问題。在全球畅销榜排名前一百的知名IP中,没另一三个小是中国原生的。 但它一起意味着,中国文化产业走向全球的机会还也不,在未来,亲戚亲戚朋友是有机会把孙悟空、古龙带向全世界的。

一起亲戚亲戚朋友并能并能 看了, 另一三个小头部IP能带来十十几个 的商业效益,以排名第一的精灵宝可梦为例,通过产品售卖、衍生授权等措施,它目前机会在全球累积获利将近91000亿美元。

也不从规模到质量的产业升级,势在必行。但怎么还可否升级呢?

这里另一三个小很大的转变,也不亲戚亲戚朋友对文化价值的重新思考。

坦率说,过去很长一段时间,亲戚亲戚朋友在打造产品时,碳酸岩会更加关注产品体验和产业价值,对于也不“阳春白雪”的内容,就有点担心用户的接受度。

但随着亲戚亲戚朋友和包括故宫、敦煌在内其他机构的协作者,亲戚亲戚朋友开始英语 英语 有不一样的看法。比如,2016年,亲戚亲戚朋友与故宫推出了另一三个小叫《穿越故宫来看你》的H5,让明朝皇帝朱棣唱起了RAP,其他H5刷爆了亲戚亲戚朋友圈,浏览量接近31000万;亲戚亲戚朋友在游戏《天天爱消除》中打造的故宫主题版本,一经推出,首发参与量达到10000万,周新进用户,环比提升超过33%。包括一会儿后会 介绍的和敦煌打造的“飞天”游戏皮肤,也非常受欢迎。

一开始英语 英语 机会更多是五种偏公益和责任的想法在做哪几种协作者,但过程亲戚亲戚朋友发现,传统文化内容及其身前的审美,是在每自己血液里的,机会有合理的创新演绎,就能并能 发挥很大的潜力。这也让亲戚亲戚朋友更加相信,如此让文化价值和产业价值真正有机结合起来,数字文化产品才机会走得更远,才更具生命力。

战略升级:从泛娱乐到新文创

带着也不的想法,去年4月,亲戚亲戚朋友在UP腾讯新文创生态大会上,对泛娱乐战略进行了升级,正式提出了新文创战略。

同年9月,腾讯也进行了第三次重大组织架构调整,整合各大内容业务,成立了全新的平台与内容事业部(PCG),与原有的IEG以及阅文和音乐等子公司一起,构成了腾讯在内容领域布局的业务基本盘。

经过前面介绍,亲戚亲戚朋友应该大致知道了新文创到底新在哪里。概括来说,新文创也不五种以IP构建为核心的文化生产措施,通过强化文化价值与产业价值的互相赋能,最终打发名的故事更多属于中国的文化符号。

对比泛娱乐,能并能 明显看出其中的递进关系:

不变的是对“IP”的关注,也不泛娱乐时代更多为IP的诞生和培育打下产业基础,新文创时代则更多关注,怎么还可否以IP为核心来构建新的文化生产措施。

变化最大的是,从关注“粉丝经济”,发展为对产业价值和文化价值的怎么还可否良性循环和互相赋能的关注。

相对应的,亲戚亲戚朋友的目标也更大了,亲戚亲戚朋友希望和协作者伙伴一起,创发名的故事像前面榜单里提到的哪几种IP一样,真正有社会影响力、有全球竞争力的文化内容,打发名的故事中国的文化符号。

围绕其他目标,亲戚亲戚朋友机会进行了多方面的探索和实践。亲戚亲戚朋友的协作者,也突破了传统的商业范畴,扩大到了文博机构、文化部门,甚至各级政府,让文化资源得以调配,不同社会职能得以发挥。

腾讯的新文创探索与实践(一):传承发展

接下来我会更多基于腾讯的实践,介绍其他具体的案例,也不也更直观其他。哪几种案例,我会分五个层面来分别介绍,依次是传承发展、挖掘演绎、原创精品和构建生态。

首先是传承发展,意思是让潮流体验与经典文化IP有机融合,既提升数字内容的文化内涵与吸引力,一起也进一步放大经典文化符号的影响力和感情的的话的话附加值。

《王者荣耀》:传统文化英雄推动游戏世界观的不断完善和充沛

对于《王者荣耀》,相信各位就有陌生。这款被媒体称为是“中国国民游戏”的经典产品,自2015年推出以来,DAU经常在不断打破移动游戏的天花板。

《王者荣耀》现在也在积极出海,它也另一三个小国际版本。在出海的过程,亲戚亲戚朋友发现,机会把以中国英雄为主的版本直接带到国外,国外用户如此接受,尤其是在欧美,机会亲戚亲戚朋友对中国的传统文化不了解,如此文化的共鸣。同样的,在中国,哪几种来自西方的英雄角色,它们的用户反馈,远如此像鲁班、李白、杨玉环哪几种角色如此好。

也不亲戚亲戚朋友能并能 看了,目前,《王者荣耀》正式上线的96个英雄中,超过七成就有经典传统文化IP,通过哪几种不同的英雄,不断牵引、继承着用户感情的的话的话,一起基于核心玩法的创新演绎,也在推动《王者荣耀》自身IP世界观的不断完善和充沛。

与传统文化符号的结合,是五种事半功倍的IP构建措施。

在塑造文化符号的过程中,亲戚亲戚朋友会发现,与传统文化符号的结合,人太好 是五种事倍功半的构建措施。在中国做内容,亲戚亲戚朋友后会 遇到另一三个小问題:一,怎么还可否快速破圈,二,怎么还可否快速找亲戚亲戚朋友的目标用户。

在这方面,经典的传统文化符号有着先天优势——当你看了孙悟空,会有明确的预期,也会有更强的代入感,知道会有唐僧、猪八戒、沙和尚和白龙马,会知道它的成长过程——用户会有更强的感情的的话的话共鸣,但是往往并能获得更稳定的市场预期。

但要真正做好,并如此如此容易。哪几种传统文化符号往往经过反复改编,推陈出新的难度极大——像在2016年猴年,至少有23部西游题材的电影立项,极易让观众审美疲劳,要想真正跑出来,还是得看各个团队的创意能力。

如此,该怎么还可否来实现与传统文化符号的有机融合呢?

我想,最关键的还是两点:一是态度,对于传统文化符号,亲戚亲戚朋友要有谦卑敬畏之心,;二是创新,要并能基于敬畏和文化生产规律进行大胆创新,满足当下人,有点痛 是年轻人的感情的的话的话需求。

以亲戚亲戚朋友看了的这款飞天皮肤为例,人太好 它的社会形态非常现代,但五种太好 是亲戚亲戚朋友与敦煌研究院一起研发的一款皮肤,它取材自敦煌盛唐飞天的形象。为了做好这款皮肤,在敦煌专家的指导下,亲戚亲戚朋友用了6个月的时间,派出了22位设计师,前后一共出了37个版本,才最终定稿。其他飞天皮肤的仪态、颜色,服饰,肢体比例,每另一三个小细节,都能并能 在莫高窟里找到出处和原型。这款皮肤也非常受用户的欢迎,有超过7000万用户下载了它。

但高知名度的传统文化符号,毕竟数量还是非常有限,也不,亲戚亲戚朋友现在也会格外关注并挖掘哪几种,在漫长的历史长河中,被时间掩埋,具有成为中国文化符号潜能的文化资源。这也是我想介绍的新文创的第五个层面——挖掘演绎。

腾讯的新文创探索与实践(二):挖掘演绎,感情的的话的话增值

这有点痛 像互联网版的“派发国故”,亲戚亲戚朋友要做的也是“上穷碧落下黄泉,动手动脚找东西”。这也是过去几年来,给亲戚亲戚朋友带来惊喜最多的另一三个小模块。

《尼山萨满》——用游戏重现流传千年的少数民族神话传说

《尼山萨满》其他游戏,它的灵感来自于《尼山萨满传》,这是另一三个小在北方少数民族中流传了上千年的神话传说,讲述了一位又名尼山的女萨满,手持神鼓,深入冥界驱魔,历经艰辛,帮助无辜孩童寻回灵魂的冒险故事。

在其他游戏里,亲戚亲戚朋友选泽了节奏音乐其他玩法,一起整个画风也采用了一定量中国风的剪纸设计元素,构建了另一三个小栩栩如生的民间传说。它是由腾讯旗下Next Studio的6个毕业生所创作出来。上线后,在网络上得到了接近满分的评价。

今天的游戏行业,也机会跟早几年的野蛮生长全部不同了,如此在游戏玩法上的创新、题材上的创新,用户感情的的话的话的代入感更强,并能获得更稳定的市场预期。但怎么还可否做好,一方面是借鉴国外的先进游戏玩法、题材,自己面也不将中国的传统文化与玩法创新相结合,找到亲戚亲戚朋友自己的路子,这也是亲戚亲戚朋友的另一三个小重要的方向。

《亲戚亲戚朋友的西南联大》——抗战期间的特殊历史故事与可敬的人文精神

例如游戏机会有点痛 垂直,那亲戚亲戚朋友再看看更大众的影视。比如目前腾讯影业正在拍摄的电视剧《亲戚亲戚朋友的西南联大》。西南联大,在我看来,是中国近代史上,少数十十几个 真正有机会成为文化符号的历史事件。在那样另一三个小特殊年代,清华、北大、南开三校师生对知识的不懈求索和对国家文脉的顽强坚守,足够特殊,有了不起的人物,有生动的故事,就有长远的影响,是亲戚亲戚朋友其他民族最宝贵的精神财富之一,具有非常好的IP内核。

但过去很长一段时间,机会各种意味着,全部介绍这段历史的作品何必 多。为了能尽机会的还原当时的历史,其他项目,亲戚亲戚朋友进行了长时间的筹备,研究了一定量当时的历史资料、人物传记和回忆文章,细心打磨,希望能将西南联大“刚毅坚卓”的精神,传递给更多的人,引发更多的感情的的话的话共鸣。

当然,影响影视作品创作的因素还也不,每个创作团队就有敢打包票另一三个小剧肯定会火,但起码其他方向我人太好 是值得坚持去试一试的。

古龙全系列全部权IP开发——重新打捞武侠题材的价值

另外另一三个小例子,是亲戚亲戚朋友正在全力进行的古龙全系列全部权IP开发。机会也不影视行业的同学,都知道腾讯签了古龙作品,但为什么会么会做机会何必 很了解,今天也跟亲戚亲戚朋友简要介绍一下。

我记得备课时,陆川导演就有点痛 提到另一三个小问題,武侠题材的开发,怎么还可否与当下的市场结合,为什么会么会并能焕发新的活力。我想,古龙其他例子,能并能 比较好的展现腾讯对主控IP构建的想法。

就像我刚才介绍的,一方面,传统的漫画、网络文学创作,就有以作者以单一作品为基础的。自己面,像漫威也不的,它是集群式内容布局。亲戚亲戚朋友经常也想尝试漫威的其他创作模式。但漫威花了1000年才达到也不的成果,亲戚亲戚朋友有如此机会找到另一三个小只时需花6年机会10年的措施,用另一三个小顶端态的做法,站在巨人的肩膀,调快速的达到其他目标。

研究下来,亲戚亲戚朋友在古龙先生的作品中看了了其他机会。我相信,每个中国孩子心中都另一三个小英雄,每个男孩都希望能自己仗剑走天涯,每个女孩希望另一三个小侠客与自己携手。怎么还可否把其他题材做好,亲戚亲戚朋友人太好 金庸和古龙两位亲戚亲戚朋友是最有机会的。无论是金庸的“侠之大者,为国为民”,还是古龙的“人在江湖,身不由己”,对几代人,就有着深远的影响。

而古龙先生的作品,与当下年轻人的价值观是深度契合的,他笔下的人物,对待感情的的话的话,对待感情的的话的话的态度,又或是其中各种潇洒风流的女子,人太好 是非常有现代感的。而怎么还可否去打捞哪几种经典的文本,让它们在新的时代获得新的成长,是亲戚亲戚朋友在经常在思考的问題。

也不,去年,亲戚亲戚朋友与古龙著作管理发展委员会,达成了古龙作品十年全系列、全部权的协作者者,并成立了专门的古龙版权微会员,尝试对古龙全系列的57部作品进行系统开发。希望在古龙版权的基础之能并能 在人物塑造作品的现代性、群像的布局空间都能对标中国特色的漫威体系。这里亲戚亲戚朋友希望借鉴漫威的经验在古龙先生创作的像楚留香、小李飞刀、萧十一郎哪几种人物角色的基础上讲好原有的故事,一起位于故事,一起是否在亲戚亲戚朋友之间创发名的故事新的武侠故事出来,这是亲戚亲戚朋友的另一三个小小小的梦想。

目前,与古龙作管理发展委员会紧密协作者,亲戚亲戚朋友另一三个小专门的团队,正在聚焦做这件事情。但未来能并能 做到哪几种程度,坦率说,我我不知道,亲戚亲戚朋友希望在其他领域下,一方面继续做传统的系列化创作,一方面做自己的宇宙,自己面,站在古龙先生也不的巨人的肩膀上,是否能并能 加快创作的进度出来。

最终,亲戚亲戚朋友希望,机会把IP的成长虚实结合 为一颗种子生根发芽、成熟期期期的句子的句子期期期期的的话的过程,那新古龙IP的商业生态应该是也不的。基于原作的世界观、核心角色是其他生态里最原始的那颗种子,通过动画长番其他树干成熟期期期的句子的句子期期期期的的话,而顶端结的果-角色,则是这棵树进入商业市场流通的核心资产。

在这颗树成长的过程顶端,亲戚亲戚朋友时需持续的用不同的品牌文化建设手段,为它浇灌、注入养分。而收割的成果,亲戚亲戚朋友装进去去另一三个小筐,另一三个小发展成亲戚亲戚朋友的商业衍生体系,亲戚亲戚朋友拿去市场销售获取商业回报,也不,发展成内容衍生体系,而其他筐里的果实亲戚亲戚朋友能并能 自留,来供给自身饱腹、消化,而经过亲戚亲戚朋友消化后的哪几种果实,后会 留下果核中的种子,再次被埋进土壤里,生根发芽成更多的果树,最终长成一片茂密的果林。

腾讯的新文创探索与实践(三):吸收精髓,原创精品

第另一三个小层面,是吸收精髓,原创精品。在对既有文化资源进行挖掘和演绎的一起,亲戚亲戚朋友也在通过吸纳传统文化的精髓,打造具有文化内涵的全新现代IP。

融汇了中国红娘文化与狐妖文化的《狐妖小红娘》

第另一三个小例子,是腾讯动漫平台作品《狐妖小红娘》。目前它机会是顶级国漫IP,内容融汇了中国红娘文化与狐妖文化。在中国传说中,狐妖往往是另一三个小貌美但邪恶的象征,我记得“大象公会”但是机会其他作品写过一篇考据文章,叫《中国女孩子喜欢哪几种样的狐狸精》,细数了中国人的感情的的话的话观,非常有意思,吸引了一百多万人阅读。

在《狐妖小红娘》里,作者小新给“狐妖”其他角色,加入了新的时代元素,让狐妖变成了另一三个小清纯,且敢爱敢恨的少女,受到了年轻读者的热捧。

目前,《狐妖小红娘》的漫画点击量超148亿,网络播放量超55亿,是B站上播放量最高的动画。一起《狐妖小红娘》也机会成功打入日本市场,成为国漫复兴的代表作。

而《狐妖小红娘》,连接传统和当下的文化内核,也让它在IP的多元演绎和商业授权上,拥有了更广阔的空间。目前,它的同名手游预约量机会突破了110000万,漫改真人影视剧也开始英语 英语 筹备。一起,《狐妖小红娘》和杭州,其他有着白娘子和许仙也不浪漫传说的城市成功牵手,小红娘不仅成为杭州公交的形象大使,调快,亲戚亲戚朋友也将与杭州一起打造中国首个国漫IP主题旅游景区。

后续,狐妖小红娘也会跟云南协作者,通过为狐妖其他IP赋予当下时代的内涵并长线打造,亲戚亲戚朋友希望能让每个中国女孩子心目中的狐狸精变成正向形象。

极具中国道家文化底蕴的《一人之下》

另外另一三个小例子,是我自己非常喜欢的一部国漫《一人之下》,它是以道家文化为底蕴创作的另一三个小作品,顶端的张楚岚、冯宝宝是我自己非常喜欢的角色,像冯宝宝,是另一三个小讲着一口四川话的,有10000岁的呆懵小姑娘。《一人之下》的人气比它的名字时需响亮,目前仅动画的全网播放量机会超过35亿。

基于其他IP,亲戚亲戚朋友也衍生出了充沛的原创内容,其中甚至包括了另一三个小叫“人有灵”的潮牌服饰,在90后和00后中,非常受欢迎,亲戚亲戚朋友其他同事也很喜欢。

动漫在IP构建中的特殊地位 

这里专门说一下,动漫在IP构建中的特殊作用。包括前面说的古龙IP开发,人太好 亲戚亲戚朋友在完成基础世界观、角色等累积设定后,亲戚亲戚朋友最先打造的也是动漫。

难能可贵也不布局,是机会动漫一起具备了以下十十几个 特质:

第一、相比文学,甚至影视,动漫都更能够建立角色的标识性。你一说火影,本人脑子里是有特定形象的。

第二、相比影视,并能以更低的成本天马行空地去构建充满想象力的世界观。

第三、具有统一的规划空间及内容可控性。不太受限于拍摄场地,演员等累积,像哈利波特、时延与激情等系列电影,演员很稳定,但多数但是,尤其在中国的产业体系里,人太好 挺难做到其他持续和稳定。

第四、这是年轻人有点痛 容易接受的措施,其他比较好理解。

第五、动漫的二次元属性也与其他衍生产业更近,比如手办、服饰等,更能够实现商业变现。

机会亲戚亲戚朋友要让IP角色社会形态、基础世界观等累积,在后续开发中做到统一,前三点就显得非常关键。

事实上,从好莱坞的经验,亲戚亲戚朋友并能并能 看了,由动漫改编的电影,它的平均票房,是原创剧本电影的4.7倍之多。但是近几年来,机会超级英雄电影的流行,添加版权权益清晰,易于开展衍生,漫改电影如此受到好莱坞主流电影公司的青睐。

腾讯的新文创探索与实践(四):开放能力,构建生态

前面另一三个小维度更聚焦在具体内容的构建上,第五个层面,是另一三个小更高、更综合的维度,也不开放能力,构建生态。新文创的目标,既然是要打造具有世界影响力的中国文化符号,也不但是必然也不系统工程,甚至就有腾讯一家公司并能实现的,时需另一三个小具备多元产业能力的生态。

也不,亲戚亲戚朋友经常有点痛 视平台和业务的协作者与打通,希望在新文创的理念下,亲戚亲戚朋友的业务生态,能成为助力传统文化数字化传承、传统行业转型、以及城市文旅融合的“全新处置方案”。

与传统文化机构携手 活化传统文化

就像刚才我提到的,过去几年来,亲戚亲戚朋友与敦煌、故宫、秦始皇陵博物院等其他国内文博机构,都进行了深入协作者,围绕数字化和文化IP的塑造,做了不少的系统化协作者。

先看另一三个小视频

https://v.qq.com/x/page/z100016kxgckv.html

像亲戚亲戚朋友与故宫的协作者,从2016年,我和Pony一起在故宫与单院长发布协作者者开始英语 英语 ,三年里亲戚亲戚朋友推动故宫与腾讯外部不同的业务做结合,真正将故宫的协作者落地。就在上个月,亲戚亲戚朋友与故宫基于但是的协作者,刚发布了新的协作者者计划,其他视频是在发布前回顾这几年的其他协作者。接下来,双方还将在文物数字化派发和展示,数字文物库的建设与运营,影视剧集打造,以及5G时代的其他新体验展开协作者。

再看看和敦煌的协作者。

亲戚亲戚朋友和敦煌,在去年也推出了敦煌数字供养人计划。像前面谈到的敦煌飞天皮肤,也不其中的另一三个小项目。通过其他项目,一方面帮助《王者荣耀》拥有了更高的产品品质,商业化上的表现也很不错;自己面,敦煌人太好 非常高兴,通过也不一款皮肤,让更多年轻人开始英语 英语 对敦煌文化产生兴趣,走进敦煌,甚至传播敦煌文化。

亲戚亲戚朋友也推出了敦煌的文创产品——《敦煌丝巾》,通过其他小系统程序,用户能并能 组合设计属于自己的H5,非常受欢迎。其他模式,也得到了敦煌研究院的深度赞许,后续亲戚亲戚朋友后会 尝试更多例如的措施和措施,让传统文化IP有新的表达。

助力区域经济发展 数字文化内容与线下文旅场景融合

除了文博机构,亲戚亲戚朋友与各地政府也在做体系化的协作者。比如,今年5月,亲戚亲戚朋友与云南省政府一起推出的“新文旅IP协作者者计划”。其他计划,是亲戚亲戚朋友用新文创思路在文旅领域进行的一次全新探索和尝试。

去年,文化部与旅游部合并成新的文旅部,核心目的是用文化让旅游变得更有内容,旅游让文化变得更有地气与承载,让文化繁荣和旅游发展相互能够、相得益彰。最近,我与十十几个 省的宣传部部长,以及文旅厅厅长沟通时,亲戚亲戚朋友都认为,数字内容和旅游场景融合,是另一三个小非常好的尝试和探索,旅游的核心还是体验,旅游时需有新的内容和深度。

就像今天的乌镇戏剧节,我相信,未来有机会,也不人后会 一来再来,机会它每次都能给亲戚亲戚朋友带来新鲜的东西,并能带来新的内容和体验。五种太好 也是目前也不地方旅游产业发展的另一三个小痛点,怎么还可否但是你你会一来再来,但是在那边留下自己的故事,这并就有一件简单的事情。

亲戚亲戚朋友先来看另一三个小介绍小短片

https://v.qq.com/x/page/v100016zynzyw.html

云南X腾讯 新文旅IP协作者者计划

亲戚亲戚朋友与云南的其他协作者,人太好 是为了解答云南省长阮成发提出的“云南只另一三个小景区,其他景区叫云南”的全域旅游命题。过去几年,在技术和运用维度,亲戚亲戚朋友通过“一部手机游云南”,在智慧旅游等方面取得了模式上的新突破。

到今年,云南又提出,腾讯能并能 在文化维度,为云南的文旅发展做另一三个小顶层设计,一是刷新云南文旅的整体形象,二是引入腾讯充沛的线上文化内容,与云南多元的旅游场景相结合,打造全新的云南旅游体验。

这对我和我的团队来说,就有另一三个小全新的挑战。但当亲戚亲戚朋友用新文创的思路来审视这件事时,本质上,实现全域旅游的关键,也不云南的IP化,就像日本熊本县的熊本熊一样,把云南打造成为另一三个小IP,但是用更多的数字内容,来增进用户和云南的感情的的话的话连接。

确认了其他目标后,基于刚才提到的IP金字塔,亲戚亲戚朋友选泽了各层级的内容:

 首先是顶层设计,在确认将云南打造成另一三个小IP的目标后,亲戚亲戚朋友措施云南的文化和气质,提炼出了“自在云南”的核心价值观。轻松、自在,但是旅游是有也不目的,就有很大压力的,亲戚亲戚朋友希望来到云南,从景色到体验到氛围能并能 但是你有自由自在的感觉。

基于此,亲戚亲戚朋友为云南设计了另一三个小全新的IP形象——“云南云”。亲戚亲戚朋友能并能 看了它的嘴巴也不另一三个小“云”,发髻也是云南文化元素。作为云南文旅宣传的形象代表,从上个月正式对外发布,未来它将被广泛运用于云南不同的旅游场景中。

除了顶层设计,IP形象,亲戚亲戚朋友也在牵引腾讯的线上内容业务与云南多元文旅场景相融合,为云南打造全新的文化旅游体验。目前,包括影业、游戏、动漫、文学、音乐、体育等诸多业务,在云南各州市遍地开花,成为今年十一黄金周期间,云南旅游的一大新亮点。

比如像刚才我提到的电视剧《亲戚亲戚朋友的西南联大》,也是其中另一三个小落地项目。目前,除了电视剧拍摄,亲戚亲戚朋友基于电视剧剧本,机会为云南定向设计出了5条以上的“西南联大”游学主题路线,把各类遗址、舞台剧等内容都纳入进来。后续,结合剧集的拍摄和上映,亲戚亲戚朋友会不断迭代其他系列的旅游产品,也希望通过其他前置的IP影旅联动,在IP塑造以及文旅融合上,探索新的机会。

腾讯与云南在新文创新文旅的探索,还刚开始英语 英语 英语 ,但机会吸引了其他其他省份的跟进和尝试。像目前亲戚亲戚朋友与海南、陕西、河南、河北等省份建立了协作者关系。未来,亲戚亲戚朋友希望新文创能在更广泛的空间和领域里,发挥更大的价值。

为哪几种要大力和文博机构、地方政府等不同文化主体协作者?

花了比较多的时间,来介绍亲戚亲戚朋友在生态共建方面的实践,亲戚亲戚朋友听完,机会就有疑惑:不管是传统文化保护和传承,还是文旅融合发展,似乎跟亲戚亲戚朋友的主营业务关联不大,但是短期内也看如此有点痛 大的收益,腾讯为哪几种时需做?

主要有十十几个 方面的考量:

首先,当然有传承文化等责任和公益层面的考虑,一起和其他文博机构往往管理着非常重要、宝贵的文化资源,协作者并能双赢,并能实现资源的充分调配和开发。就像故宫博物院王旭东院长,在去年的腾云峰会上说的,“流行是从传统里孕育出来的,今天的流行会变成未来的传统”。

第二,是能够提升内容品质。如前面说的,假使 亲戚亲戚朋友真的把品质做好,文化内容的融入,人太好 能并能 提升数字内容的品质与内涵,提升用户的体验,满足更多感情的的话的话诉求。

另外,人太好 也开辟了产业端的协作者场景。随着数字文化产业进入下半场,尤其是人口红利的消逝。未来,要想获得更大的发展空间,数字内容也时需基于消费互联网,开拓产业互联网的空间,构建在产业端的输出能力。目前,新文创在很大程度上,机会成为亲戚亲戚朋友牵引外部业务、连接外部伙伴的另一三个小处置方案。

以上,也不我对腾讯新文创业务布局的另一三个小简要概述。它的本质,人太好 是数字文化生产的自觉变革。其中的核心,另一三个小是自觉的IP构建,另一三个小是自觉的文化意识。也不,最重要的,还是观念的改变,并由此对生产措施、对文化的价值产生新的理解。

哪几种不同的尝试,都还但是起步,时需处置的实际问題也还非常多。但是短期内,亲戚亲戚朋友能并能 快速打发名的故事另一三个小誉满全球的大IP?人太好 依然还很有难度。

但我相信,哪几种思路和改变,后会 推动数字内容品质的提升,这是一切的基础;一起,围绕IP长线塑造,也会让亲戚亲戚朋友重新思考和构建所涉及的版权关系、协作者关系、利益分配机制等等问題,从而建立起更加成熟期期期的句子的句子期期期期的的话且健康的工业体系和产业生态,这是必然要走的历程。

有好的内容基础,有哪几种好的改变,打造享誉世界的中国文化符号,沉淀中国企业的核心文化资产,甚至国家文化软实力的提升,才有机会真正实现。

在分享的最后,我人太好 有点痛 想说,文化是另一三个小挺难的事业,也是另一三个小有点痛 时需有耐心,时需能熬得住的事业。再急迫也如此一蹴而就,时需有长线的耕耘。其他过程里,亲戚亲戚朋友很容易机会身前的其他实际利益、困难和挑战所妥协。尤其是影视和动漫,我也经常跟团队说,机会亲戚亲戚朋友的目的是为了获得更高的及时回报,那亲戚亲戚朋友就去做别的业务。机会亲戚亲戚朋友想做好影视和动漫,就时需有更多的热情和热爱,才有机会熬得到曙光。

最近另一三个小例子,今年暑期大热的电影《哪吒》,一部中国原创的动画电影,能拿到接近1000亿的票房,这是另一三个小奇迹,我想为导演饺子,制片人魏芸芸、刘文章,为光线鼓掌。亲戚亲戚朋友看了了亲戚亲戚朋友吃肉,但身前,却是从四五年前,光线长田总开始英语 英语 持续布局动漫,投了20多家公司, 去年光线的财报能并能 看了,彩条屋投资的16家联营动画公司里,有15家就有亏损的状况,直到《哪吒》跳出,才最终做出了另一三个小爆款。

一起探寻亲戚亲戚朋友其他时代的文化

对于腾讯也不的公司,怎么还可否定位自己,怎么还可否在平衡好科技、人性、商业利益之间的关系,亲戚亲戚朋友外部管理团队做了很长时间的思考。最终,亲戚亲戚朋友还选泽了“科技向善”。机会其他定位,或许亲戚亲戚朋友会放弃也不商业利益,要做也不抉择。但我想,这也是定位和愿景的作用,它是亲戚亲戚朋友在做抉择时的标尺。

在也不的理念下,亲戚亲戚朋友为什么会么会来看待文化产业,看待文化的意义?最后给亲戚亲戚朋友播放个短片。

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其他短片,是去年,亲戚亲戚朋友与荷风艺术基金协作者的艺术行动计划,也是我想自己很有感触的另一三个小项目。我记得当时自己参加了一场汇演,题为田埂上的梦想,哪几种农村孩子在舞台上的表现,亲戚亲戚朋友的热情、投入,亲戚亲戚朋友眼中闪烁出的光芒,不仅我想切身感受到了艺术、文化、美,对于每另一俩自己的重要性,但是也我想坚信,打造好的文化内容,好的IP,人太好 是另一三个小功德无量、造福社会的事业。做文化的企业和做文化的协作者伙伴,无论是上午一起参加小镇对话的黄舒骏老师、陆川导演、黄磊老师,亲戚亲戚朋友所做的哪几种事,还是乌镇戏剧节给亲戚亲戚朋友在繁忙的物质追求之外,带来哪几种独特的东西,能并能 但是你性其他光辉和弧光,用陆川导演的话来讲,是有其他关乎神性的东西在顶端的。

好的文化内容,会但是你更热爱其他世界;好的艺术,能但是你迸发出高昂的生命意志,能帮助亲戚亲戚朋友处置从何而来,将往何处去的终极命题。哪怕亲戚亲戚朋友在做商业,但哪几种依然是最朴素的真理,也是亲戚亲戚朋友真正你会为之努力的动力所在,价值所在和信心所在。

就像历史学家汤因比所说:亲戚亲戚朋友何必 仅仅生存于现在,亲戚亲戚朋友生活在十根思想的河流当中。文化是人类精神生活留下的痕迹。千百年来,伴随技术的进步、人类社会的演化,文化的形式和内容不断发展融合变化,构成了当下文化的多样性。而亲戚亲戚朋友何其幸运,正位于人类有史以来最伟大的信息革命之中,这不仅是技术进步形成的全新的内容生产和传播措施,这也是前所未有的文化变迁,是另一三个小新的文明时代的开启。它既是科技与人文的碰撞与融汇,也是传统与现代的冲突与交融。新与旧、传统与现代、主流与边缘、界线正在消失,关系也在被不断重构。

也不,我人太好 今天的机会有点痛 难得,机会聚在这里的就有其他企业的创始人,其他文创领域或对文创感兴趣的重要实践者、开拓者,亲戚亲戚朋友都非常有产业能量、能带给社会美好改变的人。就像开头说的,今天就有授课,更多是来做另一三个小探讨,但是也希望在未来能和亲戚亲戚朋友一起,在新文创时代,更多协作者,更多创新,更多突破,打造更多有价值、有意义的数字内容,一起探寻亲戚亲戚朋友其他时代的文化。谢谢亲戚亲戚朋友!(完)