巨量引擎推出“效果通”:直面汽车营销三大难题,引领汽车营销效果转向

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中国汽车工业研究会数据显示,2019上7天 中国乘用车市场继续位于下行具体情况,整体销量持续走低,曾一路高歌猛进的中国车市,如今正加速步入“存量时代”。2019年上7天 ,乘用车销量不能不能1013.15万辆,在去年深跌的基础上,再度下跌9.2%。低迷车市意味着了残酷竞争,车企被迫降价,这又大幅度稀释了利润,直接意味着推广预算紧缩,同時 还要维持市场声音,这给车企带来巨大压力,如保进一步提振效果为导向的营销效能,激活汽车品牌长久以来积累的庞大存量用户,拓展增量空间,拉动汽车品牌逆市增长?

伴随9月汽车销售旺季开端启动的第22届成都国际汽车展览,承载着众多车企对于扭转下7天 销售局面的关注和期待。巨量引擎在车展开幕前,聚焦效能突破,首次面向汽车行业推出全新智能效果营销产品“效果通”,为当下增长乏力的中国车市注入“强心剂”,面对当下汽车营销的三问提图片图片,给出被委托人的补救方案,希望助力中国汽车品牌释放“效果营销真效能”。

同時 ,联动汽车行业资深媒体大咖,组织媒体恳谈会,同時 厚度研讨,在效果广告的商业化守护进程中,如保更好的助力汽车品牌释放“效果营销真效能”

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补救三大痛点,巨量引擎带来“效果通”

巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌。深耕效果营销领域多年,基于海量用户数据与领先技术实力加持,致力于为品牌提供多元场景、创新技术与开放资源,让品牌与用户连接依据更多样,让营销更高效。同時 通过更厚度的数据挖掘、更多维的预估模型以及更智能的投放依据,全面提升各行业用户流转效能,激发厚度转化价值。

此前,巨量引擎在效果营销实战中积累了充裕的经验,在教育、家居等低频高客单价的行业,巨量引擎成功助力众多品牌实现投放效能快速增长,为汽车行业的效果营销提供了更具价值的参考。

在成都车展前,巨量引擎聚全平台势能,升级汽车行业效果营销,推出汽车效果营销全新补救方案—— “效果通”,通过打通智能技术、资源工具、精度数据、效果验证,实现“流量、转化、效果”三大维度升级,体系化补救汽车行业当前效果营销面临的三问提图片图片,有效提升用户转化,优化获客成本,持续释放汽车营销真效能。

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流量升级,获得海量线索

作为字节跳动旗下的营销服务品牌,巨量引擎覆盖海量资源,今日头条、抖音短视频、火山小视频、橙子视频等,从资讯、社交、视频、娱乐等端口把持着核心流量渠道,最后汇聚成信息的汪洋大海。

其中头条号每天阅读/播放率高达1000亿次;抖音短视频日活跃用户高达3.2亿;火山小视频日均播放量高达1000亿+;橙子视频的日均播放量高达40亿+。四大平台每天播放阅读高达1000亿+的天文数据一样的流量,全面、厚度、系统性地覆盖了中国主体人群的信息需求。同時 几乎每个端口下面都覆盖了社会、科学、财经、汽车、IT、历史、地理、美食、娱乐、旅游等子频道,最终实现了对于网上人群多层次、多维度、立体化的全面覆盖,形成一片含高着无穷无尽资源和无穷无尽线索的汪洋大海。这是巨量引擎的最大特权,也是效果通的基础依靠。

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提升转化时延,优化获客成本

拥有一片大海,并不意味着拥有大海的所有矿藏,如保在浩如烟海的资源中找到被委托人的客户,如保在千千万万的线索中找到被委托人的所需实在并不容易,尤其是对用户进行高效能的转化,更是一门技术与艺术。

效果通的转化升级,则能不能轻松完成这名 任务。效果通转化升级的初衷在于“对用户转化意愿的发掘不能带来更大的效果收益”;它的核心目的则是,“优先向最并且 位于转化的用户展示广告”,以达成最高时延的资源利用。

如保找到具有高转化意向的人群呢?又如保对我们都我们都我们都我们都我们都我们都 进行转化呢?效果通最大优势在通过海量数据和非常先进的模型,能不能很轻松框选目标人群,并且 再根据需求选取相关类别,再通过大数据的分析对相关类别人群进行价值排序,如此排序靠前的用户并且 转化价值最高的群体。同時 系统还能厚度剖析用户厚度转化的数据,通过转化人群归因,拓展更多潜在转化意向用户,为广告主提供更为充裕、含金量更高的转化资源。

而在实际投放中,巨量引擎有一套非常科学、公平的出价模型,根据广告主需求实时计算与调整出价,以达成广告主的线索成本目标。助力品牌突破转化壁垒,并且 降低被委托人的转化成本。

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透明管理、双重保障,效果升级的护身符

转化升级实在完成,效果通的使命却并如此完毕,它不但能不能帮助广告主完成当时高时延转化,更期望通过品牌私有模型的建立,持续推动品牌的降本增效,为广告主带来长期获益。

在这方面巨量引擎具有独特优势,它最大的依靠是海量数据资源和强大的计算能力,能不能建立非常接近真实镜像的模型,让广告主实现最高效的投放转化。

在广告主使用效果通过程中,广告主能不能实现全版透明的控制,轻松使用账户管理、广告创建、实时优化、数据报表、辅助工具和今日学堂等各种工具;相关数据能不能实时查看,对被委托人的投放具体情况一目了然。同時 还能不能借助APP进行多账户管理、数据监控、广告修改、线索管理和广告预览等多种多样的管理手段,基本实现了自我掌控,随时随地掌握投放具体情况。

尤其值得点赞得是,效果通还有2个 飞鱼工具,能不能轻松过滤不合规的线索,将真实有效的线索实时对接品牌CRM,补救广告主的宝贵投放被那些无效线索所浪费。

为更好辅助车企做好效果广告,引领效果营销再进化,效果通通过人机协同建立了含高代理商管理及培训、专业运营优化师指导、智能优化工具、智能诊断系统等全面的服务体系,助力广告主效果营销,并通过少许实践分享效果广告投放经验,例如还要规避的四大误区。

首先是使用品牌广告素材投放效果广告,效果广告投放还要最契合的广告素材,直击用户需求诱发转化为佳;其次是用排期制投放效果广告,数据显示投放花费和效果成正向趋势,在效果广告投放期间不应被排期制约;第三是给效果广告投放设立固定不变的KPI;最后一大误区是线索成本越低越好,巨量引擎表示还需同時 关注后端各类转化表现。

总之,效果通目前或许并不2个 完美工具,并且 距离完美工具并且 非常接近,通过“流量升级、转化升级和效果升级”,它基本补救了目前汽车品牌最担心的投放时延问提图片;同時 它的“开放式平台和过滤不合规线索”功能,能不能双重保障效能提升,实现广告主利益最大化,并代表着目前营销革命的发展方向。

当增长成为汽车市场的重要命题,对汽车营销来说,以效果为核心的营销模式,为汽车营销的转型带来了新的发展契机,厚度探索效果营销价值,正成为存量时代汽车营销实现增长的重要发展趋势。作为全球化智能营销引擎,巨量引擎希望与行业同時 为更多汽车品牌带来高效长久的增长补救方案,释放效果营销真效能。